VivaLnk品牌全案服務(wù)
【服務(wù)目錄】
歐賽斯為VivaLnk整體服務(wù)以下內(nèi)容：
一、建立了品牌認(rèn)知優(yōu)勢
二、占領(lǐng)了行業(yè)制高點(diǎn)
三、策劃了品類戰(zhàn)略
四、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略路徑
五、打造VivaLnk超級品牌記憶系統(tǒng)
【項目背景】
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量增幅將達(dá)到16.7%，總銷量將達(dá)到31037萬臺，全球總營收為305億美元。預(yù)計到2021年，全球?qū)①u出5.05億臺可穿戴設(shè)備，銷售將創(chuàng)造550億美元營收。
根據(jù)Global Market Insights的最新統(tǒng)計，十年之內(nèi)，數(shù)字醫(yī)療的市場規(guī)模將從513億美元飆升至3790億美元。健康數(shù)據(jù)是數(shù)字醫(yī)療時代的重要資產(chǎn)，而健康數(shù)據(jù)和智能技術(shù)合二為一，成為一把劈開整個商業(yè)文明的利刃。全球新興科技企業(yè)VivaLnk創(chuàng)新性的eSkin®電子皮膚技術(shù)，占據(jù)了重要的人體數(shù)據(jù)入口，連續(xù)性地采集有效的健康數(shù)據(jù)，通過最佳路徑智能可穿戴設(shè)備輸出，不僅是幫助每個患者提供了個性化治療方案，更是對整個數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的顛覆性變革。
在信息爆炸和產(chǎn)品豐富的社會中，VivaLnk如此顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品該如何迅速并全面搶占消費(fèi)者的注意力，牢牢進(jìn)駐消費(fèi)者的心智，成為無可替代的優(yōu)質(zhì)大品牌呢？
【項目挑戰(zhàn)】
1、VivaLnk如何將技術(shù)地緣品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢？
2、VivaLnk應(yīng)該要強(qiáng)占怎樣的行業(yè)制高點(diǎn)？
3、VivaLnk有沒有占領(lǐng)新品類的機(jī)會，需要占領(lǐng)什么新品類？
4、VivaLnk如何塑造自己的超級符號，語言釘、視覺錘？
【服務(wù)內(nèi)容】
歐賽斯協(xié)助VivaLnk建立品牌認(rèn)知優(yōu)勢、策劃品類戰(zhàn)略、卡位行業(yè)制高點(diǎn)、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略路徑、塑造品牌超級記憶系統(tǒng)，完成了以下工作：
1、建立了品牌認(rèn)知優(yōu)勢
《孫子兵法》曰：“古之善戰(zhàn)者，借于勢，而不任于人“。
硅谷在中國有很強(qiáng)的技術(shù)地緣品牌優(yōu)勢，硅谷在中國做為全球技術(shù)中心及圣地進(jìn)行膜拜，中國消費(fèi)者通常認(rèn)為硅谷的技術(shù)代表全球最先進(jìn)的技術(shù)及最高水平，代表著中國未來的發(fā)展方向，這樣強(qiáng)大的認(rèn)知慣性是非常有利于VivaLnk在中國地區(qū)發(fā)展，我們需要把中國消費(fèi)者這樣群體無意識的認(rèn)知心理充分為我們所用，在中國快速構(gòu)建VivaLnk = 全球柔性電子皮膚技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者這樣的品牌第一認(rèn)知，背后的認(rèn)知邏輯是這樣的：
VivaLnk = 硅谷柔性電子皮膚領(lǐng)導(dǎo)者
硅谷= 全球電子皮膚領(lǐng)導(dǎo)者
VivaLnk = 全球柔性電子皮膚領(lǐng)導(dǎo)者
1）美國硅谷：偉大公司的起點(diǎn)
VivaLnk：來自美國硅谷
VivaLnk是硅谷醫(yī)療智能可穿戴產(chǎn)業(yè)的代表性初創(chuàng)企業(yè)以及醫(yī)療級連續(xù)監(jiān)控可穿戴設(shè)備整合方案供應(yīng)商。
●2012年一家叫VIVALNK的公司誕生了
●2014年，獲得杭州政府認(rèn)可，維靈作為杭州市高新區(qū)“5050海外高層次人才創(chuàng)業(yè)項目”引進(jìn)的A類重點(diǎn)資助企業(yè)，落戶在杭州市高新區(qū)海創(chuàng)基地
●2015年，F(xiàn)EVERSCOUT上市了
2）硅谷全球電子皮膚領(lǐng)導(dǎo)者
在這場醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革中，硅谷又一次走在了前列，對醫(yī)療健康領(lǐng)域的投資早已成為了熱點(diǎn)，以科技改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，吸引到了大批資本青睞，在全球電子皮膚更是全球領(lǐng)導(dǎo)者。
3）VivaLnk第一個工業(yè)量產(chǎn)級柔性可穿戴設(shè)備
●20多項美國專利
●7項屬于公司的獨(dú)特技術(shù)專利
●醫(yī)療方案已經(jīng)通過30多個國家和地區(qū)的醫(yī)療認(rèn)證，包括美國FDA、澳大利亞、新西蘭、歐盟等等
●已通過中國ISO質(zhì)量認(rèn)證
●已獲得美國食品和藥物管理局FDA認(rèn)證
●獲得杭州政府認(rèn)可，維靈作為杭州市高新區(qū)“5050海外高層次人才創(chuàng)業(yè)項目”引進(jìn)的A類重點(diǎn)資助企業(yè)，落戶在杭州市高新區(qū)海創(chuàng)基地
●Google+中國智慧醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)院和研究所是VivaLnk重要的客戶及戰(zhàn)略合作伙伴
2、占領(lǐng)了行業(yè)制高點(diǎn)
構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力，占據(jù)話語權(quán)，占領(lǐng)兩大制高點(diǎn)。
VivaLnk = 全球柔性電子皮膚領(lǐng)導(dǎo)者
VivaLnk = 全球柔性遠(yuǎn)程智能醫(yī)療可穿戴設(shè)備領(lǐng)導(dǎo)者
3、策劃了品類戰(zhàn)略
品類戰(zhàn)略是從消費(fèi)者的認(rèn)知出發(fā)，尋找品類分化的機(jī)會，借助消費(fèi)者心智運(yùn)作規(guī)律，搶先占據(jù)心智資源，從而形成市場上的強(qiáng)勢品牌。
VivaLnk有很強(qiáng)的品牌運(yùn)作空間及可能，因為VivaLnk占據(jù)了“電子皮膚”這個高潛力的領(lǐng)域，也占據(jù)生命智能看護(hù)這個領(lǐng)域，有很大發(fā)揮空間。
VivaLnk = 生命連線級醫(yī)療可穿戴設(shè)備
面向未來的基于云端及數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)、可承受的核心生命服務(wù)體征監(jiān)控可穿戴設(shè)備整合方案
4、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略路徑
先做技術(shù)統(tǒng)治力，再做產(chǎn)品統(tǒng)治力。
1）技術(shù)卡位、占領(lǐng)制高點(diǎn)。
全球生命連線技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者
（未來生命連線技術(shù)可以是一系列創(chuàng)新技術(shù)總稱）
（1）醫(yī)療級標(biāo)準(zhǔn)：極具臨床意義，符合現(xiàn)有醫(yī)療知識體系和現(xiàn)有醫(yī)療規(guī)范，采集的精度數(shù)據(jù)可供醫(yī)療機(jī)構(gòu)參考。
（2）連續(xù)性精度數(shù)據(jù)采集：24小時可連續(xù)性地采集符合醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)的精確數(shù)據(jù)（僅次于航天級），極具精確度和有效性
2）構(gòu)建生命連線大生態(tài)
3）產(chǎn)品創(chuàng)造領(lǐng)導(dǎo)力
VivaLnk——從監(jiān)控、管理、到治療的全階段發(fā)展，讓生命連線，每一刻盡掌握
5、打造VivaLnk超級品牌記憶系統(tǒng)
品牌記憶的三大載體是語言釘、超級符號、視覺錘。語言釘是定位的語言概念，而將定位這個概念釘釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺錘和超級符號。
1）VivaLnk語言釘
語言釘是品牌進(jìn)入心智的武器，語言之令，是原始的召喚令。
Vivalnk，讓生命連線
每一刻，盡掌握
一貼在線。
生命連線。
永不離線。
VivaLnk，傳統(tǒng)醫(yī)療系統(tǒng)的顛覆與變革者
VivaLnk，來自硅谷的生命連線企業(yè)
VivaLnk，讓科技更好地與生命連線
VivaLnk，讓人類掌握自己生命的每一刻
VivaLnk，讓生命體態(tài)特征數(shù)據(jù)化
VivaLnk，讓你用生命數(shù)據(jù)了解最健康的自己
2）VivaLnk超級符號及應(yīng)用
超級符號是人人都看得懂的符號，并且人人都按照它的指引行事的符號。
（1）超級符號
（2）VivaLnk超級符號應(yīng)用
3）VivaLnk視覺錘
無論是建立認(rèn)知，或是傳播，視覺錘都是最高效、最精準(zhǔn)的手段。
歐賽斯渴望與眾不同。
歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。
歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；
1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；
2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉(zhuǎn)型時代背景下的品牌及營銷突破之道；
3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；
一個以產(chǎn)品為中心的時代坍塌了，一個以消費(fèi)者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。
歐賽斯不認(rèn)為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。
歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。
歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計多元。
歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計背后的根本源動力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。
歐賽斯如何做事
1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向
2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）
3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力
4. 一件事：頂層設(shè)計只能有一個主腦，每一個驅(qū)動引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。
5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設(shè)計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。
6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。
7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。
8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。
